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刘建民

毕业于华中师范大学,虎视网络公司创始人兼首席执行官,全面负责虎视网络公司的战略规划和运营管理,有着丰富的网络策划与技术开发经验,拥有高度的商业洞察能力和管理能力,超强的个人领导魅力和团队凝聚力。曾在武汉大学软件学院、湖北汽车工业学院、湖北师范学院、北大青鸟及斯瑞教育任教,其所亲自授课学员已超过5000余人。

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1-1 视频营销引言

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 在《第31次互联网报告》第四章《网民互联网应用状况》中指出,截至2012年底中国网络视频用户达到3.72亿,较上年底增加了4653万人,增长率为14.3%。网民中上网收看视频的用户比例较上年底提升了2.5个百分点,达到65.9%

  2012年,中国网络视频企业继续为用户提供优质网络视频服务,同时针对行业发展中存在的问题采取了积极的应对策略。在提升服务质量方面:继续强化网站内容建设,影视剧等长视频内容进一步丰富;台网联动更加密切,合作形式更加多样,从同步播出和联合宣传等初级形式深入到内容策划和制作阶段,通过联合出品、周边节目开发等形式,让节目内容的传播范围和影响力实现最大化;继续加大对自制内容的投入,部分优质内容已经能够输出到电视频道,并逐步形成网站特色。这些因素推动网络视频用户规模稳健提升。

  在此基础上,企业通过各种策略来改变近年来由于行业非理性竞争所造成的诸多问题,控制成本,提升营收能力,维护行业健康发展。首先,在内容购买上操作更加精细化,并且通过版权联合购买等形式,有效地遏制了电视剧网络版权价格的非理性上涨;其次,统一步调,积极尝试影响用户行为习惯,比如在用户容忍范围内谨慎延长贴片广告时间,提高广告营收空间,同时探索付费视频模式。总体上,无论是用户发展还是行业环境,2012年视频行业发展整体向好。

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